韓式拍貼機：了解起源、香港市場及價錢

Perla
11月23日
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韓式拍貼機（Life4Cut）作為源自韓國的創新自拍文化，透過四格或多格照片的組合呈現方式，為使用者提供即影即有的拍攝體驗，已經演變成全球青年社交活動中的重要元素。自2017年品牌創始人李鎬益在韓國大邱首次推出概念至今，韓式拍貼機已經從一個本土現象發展成為跨越12個國家的全球流行文化現象，年均產出超億張照片，成為數字時代記錄青春時刻的新寵。

韓式拍貼機的起源與發展歷程

韓式拍貼機的誕生與名稱本身密不可分。「人生四格」（인생네컷，Life4Cut）這個品牌名稱融合了「人生」與「照片」的概念，創始人李鎬益將其定位為專為數字時代青年打造的自拍體驗。2017年，他在大邱東城路設置了第一台拍貼機進行市場測試，發現年輕消費者儘管在炎熱或寒冷的季節也願意排隊等候使用這些設備，這一市場反應堅定了他擴大投資的決心，最終將拍貼機發展成為擁有多台機器的連鎖店舖。

從2017年的初期階段到2024年，人生四格的市場規模已經實現了驚人的增長。根據公開財務資訊，該品牌在2020年的營業額達到123億韓元（約新台幣2.85億元），到2022年時營業額提升至254億韓元（約新台幣5.88億元），獲利達45億韓元（約新台幣1.04億元）。最為引人注目的是，2023年的營業額已達494億韓元（約新台幣11.44億元），獲利更攀升至99億韓元（約新台幣2.29億元），實現了超過兩倍的成長。

香港市場的引入與本地化發展

韓式拍貼機文化正式進入香港的轉折點出現在2019年。有品牌在短短五年內已在港、九、新界發展至超過30個進駐點，主要分佈於大型商場內，包括K11購物藝術館、微風信義等零售樞紐。品牌的主要客戶層從最初的Z世代逐步擴展至與大型商場合辦節日活動、品牌推廣、藝術品牌聯乘合作，甚至周年晚會、婚禮攝影及明星應援團等多元化應用場景。

韓式拍貼機與傳統拍照方式的根本差異

韓式拍貼機相比傳統大頭貼與數位自拍帶來了革命性的改變。拍攝效率與專業品質的結合是其核心差異。傳統相館需要預約、等待沖洗，通常耗時數日至一週，而韓式拍貼機能在數分鐘內完成拍攝、編輯與打印的全套流程，並採用專業級單眼相機與專業燈光系統而非簡易相機。這意味著即使是普通用戶也能獲得彷如專業攝影棚級別的照片品質。

色彩還原的真實性也是重要區別。Photo of U自拍館的負責人指出，韓式自拍亭拍攝的照片不進行後期繪畫加工，使用者可在拍攝前選擇濾鏡，而相片預覽與成品之間不會存在色差，營造出真實的拍攝效果。這種「所見即所得」的邏輯打破了傳統拍照「預期與現實落差」的問題。

社交媒體與實體照片的雙重體驗也與傳統方式截然不同。使用者除了獲得實體相片外，還能透過掃描二維碼下載電子檔案，即時分享至Instagram、Facebook等社交平台，甚至可下載全程拍攝的縮時影片，實現了「實體紀念+數位傳播」的完整價值鏈。

韓式拍貼機的技術創新與多元格式

現代韓式拍貼機的技術特性已遠超最初的四格相片概念。多角度拍攝系統成為最新一代產品的標配。韓國最新推出的Photosharp提供了高角度（High-Angle）、低角度（Low-Angle）、全身照角度甚至天花板安裝的Sky-360系統，相比香港的基礎四格拍貼機提供了更多創意空間。

場景主題拍攝則代表了沉浸式體驗的新方向。pic dot.等品牌將機艙廁所場景還原至拍貼機內，以高角度拍攝這類特殊場景，而BYTP則創新推出電梯、地鐵及地下通風口的Downshot場景，甚至開設了全球首家以地鐵為場景的拍貼機店舖。

特色主題拍貼框的推出更進一步。Aurapic等品牌開發了Yearbook（畢業紀念冊）拍貼框與Y2K魚眼角度，只需港幣30元就能實現拍攝Yearbook的效果，而Eternalog則提供了從1960年代歐洲流傳至今的黑白復古拍貼機體驗，每日限100張拍攝數量，充分保留了復古的感性。

定價體系與消費者體驗

韓式拍貼機的定價結構相對親民，使用門檻低。在香港，一般四格相片的收費約為60元港幣，兩張100元，三張140元，消費者不僅獲得實體相片，還能掃描二維碼下載電子檔案。在位於葵涌廣場等商場的自拍亭，24小時營業模式確保了消費者的隨時可達性，相比婚禮等專業Photo Booth服務的3,488-4,288港元租賃費用，個人拍攝成本極具競爭力。

在海外市場，定價展現了更強的親民特性。韓國門店的拍攝費用僅需20元至40元人民幣，相比當地人均收入，這類消費被視為「實惠的小消遣」。中國大陸正版Life4Cuts的廣州門店普通相框售價為35至38元，明星款相框售價則為60元。這種合理的定價體系使得韓式拍貼機成為社交活動中最經濟的回憶保存方式。

社交媒體效應與粉絲文化應用

韓式拍貼機與社交媒體的結合催生了獨特的粉絲文化現象。韓流明星聯名合作成為吸引流量的關鍵策略。人生四格經常與K-pop偶像推出聯名限定款式，包括男團SEVENTEEN的演唱會「FOLLOW」與男團TREASURE發行新專輯的版本，使粉絲能通過拍攝人生四格自拍實現與愛豆同框的願望。

應援相框的眾創模式則在國內展現了更高的參與度。粉絲在偶像生日、出道紀念日等特定時間自行設計相框，投稿至拍貼機平台，經過審核上線後，全國各地的粉絲同好就能選取相應的應援相框進行拍攝，形成了一個「粉絲→設計→傳播→消費」的完整生態閉環。

互動拍攝的社交意義也不容忽視。使用者透過設定特定的活動標籤、品牌疊加層與文字標記，將每張照片轉化為有效的行銷素材，進而放大活動的傳播範圍與品牌曝光。

全球擴展與市場前景

韓式拍貼機已經突破亞洲市場的地域限制，實現全球化擴張。人生四格已在英國、美國、澳洲、加拿大等12個國家開展業務，並在美國曼哈頓開設了第一家分店。令人驚訝的是，英國市場的表現超出預期，消費者大部份為當地人，每月營收竟能達1億韓元（約新台幣230萬元）。

品牌創始人李鎬益將這一現象歸因於數字時代的本質變化。 他認為現在是「數字原住民」時代，年輕人都喜歡自拍，可統稱為「photopress（照片+表達）」一代。艾媒咨询的數據支持了這一觀點，92.7%的消費者對自拍的愛好程度較高，「不喜歡」以及「非常不喜歡」自拍的人數合計占比僅為7.3%。

在韓國本土，Life4Cuts的門店數量已達376家（2024年數據），已拍攝超過一億張人生四格照片，以韓國總人口數計算，平均每個韓國人拍過了兩張人生四格照片。這一統計資料充分說明了該產品已深度融入年輕世代的日常生活與社交文化。

營運模式與商機

韓式拍貼機的商業模式因其相對輕資產特性而吸引了廣泛的創業者參與。機器設置方式包括直營、加盟與租賃等多種模式，初始投資成本相對可控。然而，如何為消費者提供更深層次的體驗感，促進用戶的重複購買意願，才是整個市場規模擴大的前提條件。

一些本地品牌的成功示範了差異化競爭策略的重要性。透過完全自主的硬件與軟件開發、定期更新的本地化相框設計、與知名品牌的聯乘合作、以及針對企業客戶的客製化服務，建立了難以複製的競爭壁壘。

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